Com os seguintes números: 62 celulares para cada 100 habitantes, fica claro que o Brasil explora pouco as oportunidades oferecidas por esse mercado.
Existe no Brasil vários detalhes a serem resolvidos para explorar telefones celulares como mídia.
Regras para utilizar celular como mídia: respeitar a privacidade dos usuários, prezar pela simplicidade e ter entendimento do mercado.
A Nielsen realizou uma pesquisa para traçar um panorama de como os brasileiros utilizam o celular e o seu comportamento no uso de serviços e ferramentas disponíveis nos aparelhos.
O acesso à internet móvel não conta com a frequencia dos usuários de forma geral.
As mensagens de texto apresentam um número baixo de penetração de 60%.
Os serviços mais utlizados são os jogos que já vêm nos celulares com 25%, acessos à músicas com 9%, e os downloads de ringtones com 6%.
Os aparelhos com recurso para sintonizar rádio lideram entre os consumidores, onde 14% utilizam esse recurso.
Já os serviços mais desejados são: câmeras fotográficas que lidera a lista de preferências com 78%, depois vem ouvir música digital (66%), rádio (59%) e Bluetooth (43%).
O Brasil tem mais de 124 milhões de assinantes.
Roberto Vasquez: diretor da divisão de mobile da consultoria Nielsen para a América Latina.