<![CDATA[AdBudget - Seção: Marcas]]> pt-br <![CDATA[AdBudget]]> <![CDATA[Natura ? a Empresa do Ano de Melhores e Maiores da Exame]]>
Seção Marcas
Postado em 8/7/2009 19:29 por Luiz Morcelli



A Revista Exame escolheu a Natura a Empresa do Ano na 36ª edição de Melhores e Maiores, o mais importante ranking de companhias do país.
A maior fabricante brasileira de cosméticos ganhou o prêmio pela segunda vez por ter sido uma das empresas que melhor atravessou a crise mundial.
As vendas da companhia aceleraram trimestre após trimestre.
Ao final do ano de 2008, seu faturamento havia ultrapassado os 2 bilhões de dólares. 
O  lucro atingiu 191 milhões de dólares.
A Natura também se destacou entre as demais fabricantes de bens de consumo na rentabilidade, com uma taxa de 36,9%, uma das mais altas desse mercado.


]]> <![CDATA[São Caetano do Sul promove o Showlidariedade]]>
Seção Marcas
Postado em 21/5/2009 16:02 por Luiz Morcelli



O Showlidariedade é um evento cultural solidário que é promovido pela Prefeitura de São Caetano, em parceria com a Associação Comercial e Industrial da cidade (Aciscs) e o Fundo Social de Solidariedade do município, com o apoio das Casas Bahia e General Motors.
A iniciativa conta também com a divulgação das rádios Nativa e Band FM.
Os espetáculos serão realizados na Arena Showlidariedade, em São Caetano do Sul.
O evento, que abrirá os portões sempre às 18 horas, contará com toda a infraestrutura e segurança necessárias. 
Esse fim de semana tem show com Latino e Leonardo.
No próximo será marcado pela apresentação do rock nacional do grupo Paralamas do Sucesso e o cantor romântico Fábio Jr. encerra, em grande estilo, o Showlidariedade 2009.


]]> <![CDATA[Previdência Social vai ter campanha de R$ 10 milhões]]>
Seção Marcas
Postado em 24/4/2009 19:36 por Luiz Morcelli



A Previdência Social está sem agência publicitária.
Enquanto isso, a Previdência Social decidiu utilizar as agências da Secom (Matisse, 141 Soho Square e Propeg) em concorrência interna para a campanha de conscientização da população para as facilidades na concessão do benefício de aposentadoria, desde o início da utilização do novo Cadastro Nacional de Informações Sociais, em dezembro do ano passado.
A campanha para TV, mídia impressa e rádio está estimada em R$ 10 milhões.
Com o novo cadastro, as pessoas que solicitarem aposentadoria e cumpram os requisitos básicos para a concessão do benefício, poderão obter a aposentadoria em até 30 minutos.
O novo cadastro que integra dados da Receita Federal e Ministério do Trabalho agiliza o atendimento nos pontos de atendimento da Previdência Social em todo o país.


]]> <![CDATA[Governo federal investe quase R$ 2 bi em 2008 em publicidade]]>
Seção Marcas
Postado em 7/4/2009 9:20 por Luiz Morcelli



Os investimentos do governo federal em publicidade em 2008 foram praticamente mantidos na comparação com o ano anterior e totalizaram R$ 1,027 bilhão.
Somada ao valor investido em ações de patrocínio, R$ 867 milhões, a verba de comunicação do Poder Executivo ficou em R$ 1,894 bilhão no ano passado.
Ottoni Fernandes Júnior: secretário executivo da Secom.
Entre os veículos, a televisão manteve a sua participação na divisão do bolo, ficando com 62,4%, totalizando R$ 641 milhões.
Em seguida ficou o meio jornal, com R$ 134,6 milhões, 13,1% do share e aumento de 10,3% em relação ao exercício anterior.
O meio jornal ganhou mais investimentos em função da política do governo federal de regionalizar mais os investimentos, contemplando títulos pelo interior do País.


]]> <![CDATA[Petrobras é a maior da América Latina em vendas]]>
Seção Marcas
Postado em 6/4/2009 11:43 por Luiz Morcelli



A Petrobras é a empresa com maior volume de vendas da América Latina.
Os dados mostraram uma queda nas vendas no último trimestre de 2008 em relação ao terceiro tri.
Ela teve faturamento de US$ 19,8 bilhões, contra US$ 19,1 da Pemex, também petrolífera, que ficou na segunda colocação.
Nas vendas anuais, no entanto, a Petrobras ainda fica atrás, já que a Pemex registrou resultado melhor nos primeiros seis meses de 2008.
A Petrobras foi a empresa de capital aberto brasileira com maior lucro em 2008.


]]> <![CDATA[Globosat e Playboy fazem parceria por futebol]]>
Seção Marcas
Postado em 1/4/2009 15:58 por Luiz Morcelli



A Globosat e a Playboy do Brasil Entretenimento lançam a promoção "Super Finais".
A promoção serve para os assinantes dos canais PPV.
A promoção permitirá aos assinantes a abertura do sinal dos canais adultos e também os de futebol até o dia 3 de maio.
Essa data corresponde as finais dos principais campeonatos estaduais.


]]> <![CDATA[Microsoft testa novo serviço de busca]]>
Seção Marcas
Postado em 4/3/2009 11:07 por Luiz Morcelli



A Microsoft está testando internamente um novo serviço de buscas para a internet, chamado de Kumo.com.
O serviço ainda não está disponível para uso externo, mas pode acabar se tornando parte do esforço da empresa para alcançar os líderes de busca Google e Yahoo!.
Kumo é o nome que escolhemos para o teste interno.
O Live.com é o site de buscas da Microsoft.
Para a Microsoft, a empresa é capaz de criar um mecanismo de buscas melhor do que os que estão hoje disponíveis.
Uma janela do lado esquerdo das páginas de resultado dará acesso a ferramentas que o ajudarão nas tarefas.


]]> <![CDATA[Fundo KPS ficará com licença da Labatt nos EUA segundo Ambev]]>
Seção Marcas
Postado em 25/2/2009 13:18 por Luiz Morcelli



A fabricante de bebidas AmBev informou em comunicado encaminhado à CVM, que o fundo que compra participação em empresas KPS Capital Partners receberá a licença exclusiva das cervejas da família Labatt nos Estados Unidos.
A KPS receberá da subsidiária Labatt Brewing Company Limited a licença para produzir as cervejas da família Labatt nos EUA ou no Canadá, exclusivamente para venda para consumo nos EUA, incluindo o direito de utilizar as marcas e a propriedade intelectual necessárias para tal atividade.
A Labatt Brewing Company produzirá e fornecerá as cervejas Labatt para a FPS por até três anos, período após o qual o fundo de private equity passará a ser responsável também pela produção da bebida.


]]> <![CDATA[Governo Federal anuncia em revista americana]]>
Seção Marcas
Postado em 8/2/2009 13:56 por Luiz Morcelli



O governo brasileiro veiculou um anúncio de dez páginas na edição atual da revista norte-americana Foreign Affairs.
O anúncio expõe os projetos e ações da gestão administrativa do presidente Lula, visando promover, econômica e politicamente, o Brasil no cenário internacional.
O encarte publicitário foi financiado pelo BNDES, pela Petrobrás, Embratur e por um grupo de empresas privadas.
Traz textos, fotos e imagens de autoridades políticas, como do próprio presidente Lula, do presidente do Banco Central, Henrique Meirelles, e, com grande destaque, da ministra-chefe da Casa Civil, Dilma Rousseff.
O texto cita as medidas dos ministérios nos setores de energia e biocombustíveis e ressalta a estabilidade econômica alcançada pela nação.


]]> <![CDATA[Pfizer vai comprar rival Wyeth por US$68 bilhões]]>
Seção Marcas
Postado em 27/1/2009 10:00 por Luiz Morcelli

A Pfizer, maior farmacêutica do mundo, informou nesta segunda-feira que vai comprar a rival norte-americana Wyeth por cerca de 68 bilhões de dólares para diversificar suas fontes de receita.
A companhia, que levantou 22,5 bilhões de dólares em dívida de um consórcio de bancos para financiar o acordo, também reduziu dividendos.
O acordo ajuda a Pfizer a lidar com um importante buraco de receita em 2011, quando a droga para tratamento de colesterol Liptor começará a enfrentar concorrência de versões genéricas norte-americanas.
No próximo ano, a Wyeth vai perder a proteção de patente sobre seu principal medicamento, o antidepressivo Effexor XR.


]]> <![CDATA[Toyota passa GM e vira líder mundial]]>
Seção Marcas
Postado em 22/1/2009 12:36 por Luiz Morcelli

Pela primeira vez, a General Motors deixa de ser a montadora com maior quantidade de carros vendidos.
Com a queda de 11% nas vendas em 2008, o total de 8,35 milhões de unidades acabou sendo inferior ao atingido pela rival japonesa Toyota, nova líder mundial, que vendeu 8,97 milhões de veículos.
O único dado positivo para a GM foi o crescimento de 3% na região que reúne os mercados da Ásia, América Latina, África e Oriente Médio.
Mesmo líder, a Toyota também apresenta problemas, já que ela teve queda nas vendas pela primeira vez em uma década.


]]> <![CDATA[USCS recebe prêmio por projetos sociais e realiza vestibular em janeiro]]>
Seção Marcas
Postado em 18/1/2009 10:00 por Luiz Morcelli

Cinco projetos da Universidade Municipal de São Caetano do Sul (USCS) foram premiados durante cerimônia que marcou a entrega do Prêmio Cidadania Sem Fronteiras, realização do Instituto da Cidadania Brasil, em parceria com o SEMESP.
O Prêmio, que chega à sua 2º edição, reúne as melhores práticas sociais desenvolvidas no âmbito do ensino superior.
Ao todo, foram 78 projetos inscritos por 34 instituições de ensino superior do Estado.
O resultado é fruto de uma filosofia de trabalho que permeia todos os segmentos da Universidade.
A USCS também realiza, no dia 31 de Janeiro, exame referente ao Vestibular 2009.
Silvio Minciotti: Reitor da USCS.


]]> <![CDATA[Pais são novos público-alvo da Nestlé para produtos infantis]]>
Seção Marcas
Postado em 16/1/2009 16:16 por Luiz Morcelli

A Nestlé adota nova política de comunicação na publicidade infantil no Brasil.
A marca passa a dirigir campanhas de publicidade e ações integradas de marketing apenas aos pais.
Só vale somente para o target de crianças de zero a seis anos.
A fabricante deixará de veicular filmes publicitários em programas infantis com esse target e com audiência mínima de 50% do público de até seis anos e passa a privilegiar a veiculação em programas para adultos.
São atingidos pela mudança produtos como Chamyto, Petit Suisse, Ninho Soleil e Nesquick.
Izael Sinem: diretor de comunicação e marketing da Nestlé.
Uma das opções para atrair pais de crianças de zero a seis anos, sem pesar mais o orçamento publicitário, seria investir mais na internet.
A Nestlé mostra uma preocupação com qualidade de vida, bem-estar, saúde e prazer.


]]> <![CDATA[Nokia unifica acesso de usuários a serviços de Internet]]>
Seção Marcas
Postado em 28/12/2008 12:45 por Luiz Morcelli

A Nokia removeu um importante obstáculo para o crescimento de seus serviços de Internet, combinando o acesso do site Ovi.com com o produto de compartilhamento de mídia.
A Nokia comprou uma série de empresas, incluindo a aquisição da empresa de mapeamento Navteq para iniciar uma operação de Internet que pode gerar uma nova fonte de receita diante da perda de força do mercado de telefonia celular.
A maior fabricante de celulares do mundo reuniu o acesso a todos os serviços no site Ovi.com, mas até agora todos eles cobravam dos usuários digitação de diferentes nomes e senhas de acesso, algo que poder ser um obstáculo para o crescimento dos serviços.
A Nokia informou este mês que tem como meta ter uma receita anual de pelo menos 2 bilhões de euros com serviços de Internet em 2011.
O foco está em serviços de navegação por satélite, música, jogos, mensagens instâneas e mídia.


]]> <![CDATA[Uol abandona pop-up em janeiro]]>
Seção Marcas
Postado em 16/12/2008 12:53 por Luiz Morcelli

O Uol anuncia que deixará de oferecer ao mercado o pop-up, a partir de janeiro de 2009.
Enor Paiano: diretor de publicidade do Uol.
O portal registrou um crescimento expressivo do uso do anti pop-up: cerca de 65% dos visitantes da página usam a ferramenta.
Esta mudança segue uma série de outras evoluções do portal em 2008, ano em que o UOL modificou sua home-page, lançou a TV Uol 2.0 e consolidou a liderança de audiência entre os portais nacionais.


]]> <![CDATA[Suco Fresh entra no Guiness Book]]>
Seção Marcas
Postado em 13/12/2008 13:16 por Luiz Morcelli

Fresh é a a marca de refrescos em pó da Kraft Foods.
A Fresh fez uma ação que propunha a criação do maior jarro de sucos do mundo em parceria com consumidores. A ação atingiu seu objetivo e entrou para o Guinness Book.
O maior jarro de refresco em pó do mundo mede 3,38 metros de altura por 7,87 metros de diâmetro e foi executado por 21 mil participantes no Mirabilândia Park, em Recife.
Na promoção os consumidores eram convidados a trocar seis embalagens do produto por dois ingressos para participar do "Desafio Fresh".
Objetivo: reforçar a presença de marca Fresh no Nordeste, mercado de grande importância, já que a marca detém 19,6% de participação em volume no mercado total de bebidas em pó da região.


]]> <![CDATA[Revista Época mostra as 100 personalidades mais influentes no Brasil]]>
Seção Marcas
Postado em 9/12/2008 16:51 por Luiz Morcelli

Neste último final de semana chegou às bancas de todo o País a segunda edição do ranking das 100 pessoas mais influentes do Brasil, elaborado pela revista Época.
A revista Época pertence a Editora Globo.
Com base nas opiniões de especialistas, da equipe da redação e do próprio público leitor, que encaminharam suas sugestões através do próprio portal da revista, a publicação pretende listar as personalidades brasileiras cujos trabalhos, realizações ou imagem tenham obtido destaque no último ano.
Cada um dos nomes aparece acompanhado de uma resenha, que explica os motivos e justificativas para a escolha daquela pessoa para o ranking.


]]> <![CDATA[Sabesp faz campanha para ampliar acesso às redes de esgoto]]>
Seção Marcas
Postado em 8/12/2008 13:58 por Luiz Morcelli

A Sabesp quer promover a ampliação do número de residências com acesso às redes de esgoto nas 366 cidades em que empesa está presente.
Esse é o objetivo da campanha que está na mídia no momento.
Com a assinatura "Sabesp: a vida tratada com respeito", a ação será realizada em duas etapas, uma neste mês de dezembro e outra em 2009. 
Primeira fase: caráter didático, com objetivo de conscientizar a população sobre os benefícios de integração à rede de esgoto da Sabesp.
Segunda fase: tem início a partir de 2009, dará ênfase à mobilização e obras de saneamento básico realizadas pela empresa.


]]> <![CDATA[Ambev vai entrar no Big Brother Brasil 9]]>
Seção Marcas
Postado em 4/12/2008 15:33 por Luiz Morcelli

A Rede Globo confirmou a comercialização das cinco cotas de patrocínio para a nona edição do Big Brother Brasil.
A Ambev entrou no lugar da empresa de produtos de limpeza Assolan e será uma das grandes apoiadoras do programa.
Fiat, Johnson & Johnson, Niely e HSBC também já estão confirmados.
Cada um das cotas foi comercializada pelo valor médio de RS 11 milhões.


]]> <![CDATA[GM e Suzuki / Ford e Mazda]]>
Seção Marcas
Postado em 18/11/2008 12:30 por Luiz Morcelli



A General Motors anunciou que estaria vendendo sua participação de 3% nas ações da Suzuki.
A Ford anunciou a negociação de 20% das ações da Mazda. 
O valor da negociação deve ser cerca de US$ 540 milhões.
Esse dinheiro servirá para equilibrar as finanças, após anúncio de que foram queimados US$ 7,7 bilhões no terceiro trimestre por causa da queda nas receitas.
Mesmo assim, a Ford mantém 13% de participação, e segue como maior acionista da Mazda.


]]> <![CDATA[Corinthians e Flamengo tem cruzadinhas pela Coquetel]]>
Seção Marcas
Postado em 5/11/2008 14:27 por Luiz Morcelli

A revista Coquetel está disponibilizando no site da empresa um teste de conhecimento dos torcedores corintianos e rubro-negros sobre a história dos seus clubes do coração com cruzadinhas digitais.
As questões abordam temas como títulos, jogadores, melhores partidas, grandes disputas e curiosidades.
Cada acerto vale pontos e quanto menor o tempo para concluir, mais o torcedor acumula pontos.
Ainda pode repassar o teste para os amigos.


]]> <![CDATA[Inseticidas Mortein tem novo posicionamento]]>
Seção Marcas
Postado em 4/11/2008 14:33 por Luiz Morcelli

A marca de inseticidas Mortein pertence à Reckitt Benckiser.
Está com seu novo posicionamento. 
A marca pretende colocar-se no mercado como a solução mais completa e eficaz para o extermínio de insetos.
As ações em ponto-de-venda estão no sul e sudeste do País.
A campanha divulga o Mortein Rodox Força Antibaratas.


]]> <![CDATA[Santander vai manter marca Banco Real]]>
Seção Marcas
Postado em 1/11/2008 10:00 por Luiz Morcelli

O banco Santander irá manter a bandeira do banco Real em todo o Brasil.
O Santander conservará as duas marcas, tanto nas próprias unidades das agências quanto em toda a linha de comunicação. 
A decisão teria sido tomada com base em uma pesquisa, encomendada pela próprio Santander, na qual foi constatada a força da marca Real, sobretudo por sua ligação às ações e causas defensoras da sustentabilidade.
O presidente mundial do grupo Santander, Emilio Botin, apresentará os planos e estratégias para a aglutinação das bandeiras no Brasil.


]]> <![CDATA[Bradesco é o maior banco da América Latina em valor de mercado]]>
Seção Marcas
Postado em 30/10/2008 11:00 por Luiz Morcelli

Um estudo da consultoria Economática aponta o Bradesco como o maior banco da América Latina em valor de mercado.
Segundo a pesquisa, cinco bancos brasileiros estão entre os 25 maiores da América Latina e Estados Unidos. 
O Bradesco perdeu duas posições no ranking das Américas em relação ao final do ano passado, passando da 7ª para a 9ª posição.
O Itaú, que no final de 2007 ocupava a 8ª colocação, atualmente está em 11º.
O Banco do Brasil, por sua vez, caiu quatro posições, da 12ª para a 16ª colocação. 
O Unibanco perdeu oito posições, passando para a 24ª colocação. O Santander, no entanto, subiu da 19ª para a 15ª colocação no ranking, segundo a Economática, em razão da emissão de ações para a incorporação do ABN Real.


]]> <![CDATA[Mastercard é o novo patrocinador da Fórmula 1 na Rede Globo]]>
Seção Marcas
Postado em 22/10/2008 14:48 por Luiz Morcelli

Quatro dos cinco patrocinadores brasileiros que estiveram presentes na transmissão do Grande Prêmio de Fórmula 1 pela Rede Globo em 2008 vão continuar em 2009.
A Tim será substituída por Mastercard.
As cotas de patrocínio, no valor de R$ 53 milhões cada, onde Banco Real, Petrobras, Renault, Nova Schin renovaram os contratos com a emissora, que juntos com o firmado pela rede de cartões de crédito totalizam R$ 265 milhões.


]]> <![CDATA[Itaú patrocina seleção brasileira de futebol]]>
Seção Marcas
Postado em 22/10/2008 12:43 por Luiz Morcelli

O Banco Itaú é o novo patrocinador da Seleção Brasileira de Futebol.
O Banco assinou um acordo com a CBF para patrocínio das Seleções Brasileiras de Futebol - Seleção Brasileira Principal, Seleção Olímpica, Seleção Sub-23, Seleção Sub-20, Seleção Sub-17, Seleção Sub-15 e Seleções Femininas.
O contrato terá duração de seis anos, até 2014, incluindo o período da Copa do Mundo no Brasil.
O banco terá direito a estampar sua logomarca no ombro da camisa da seleção, além do título de "Patrocinador Oficial da Seleção Brasileira de Futebol".
O banco também poderá promover ações promocionais e de publicidade junto ao público fazendo associação à Seleção em seus produtos e serviços.
Antonio Matias: vice-presidente do Banco Itaú.


]]> <![CDATA[Pepsi reposiciona a marca]]>
Seção Marcas
Postado em 21/10/2008 16:36 por Luiz Morcelli

A Pepsi está de logotipo novo.
A mudança faz parte de um plano de US$ 1,2 bilhão para os próximos três anos que pretende mudar a imagem da marca.
A companhia irá reformular cada aspecto da proposição da marca para as marcas-chave do refrigerante: como elas aparentam, como são embaladas, como aparecerão nas prateleiras e como se conectarão com os consumidores.


]]> <![CDATA[Brastemp faz exposição You Parade]]>
Seção Marcas
Postado em 15/10/2008 14:00 por Luiz Morcelli

Brastemp You é a linha de eletrodomésticos personalizáveis da Brastemp.
Está fazendo a exposição You Parade no Shopping Morumbi.
Nessa exposição apresenta refrigeradores customizados por personalidades como Marcela Tas, Rita Lobo e Mariana Weickert.
Também está sendo feito uma promoção que instiga o consumidor a responder uma pergunta, onde as mais criativas ganharão produtos da linha You.


]]> <![CDATA[Corinthians lança seu longa-metragem: "Fiel"]]>
Seção Marcas
Postado em 26/9/2008 15:25 por Luiz Morcelli

O Corinthians fez o lançamento de 'Fiel', longa-metragem que tem previsão de chegada aos cinemas entre os meses de fevereiro e março de 2009.
Com produção da G7 Cinema, direção de Andrea Pasquini e roteiro de Marcelo Rubens Paiva e Serginho Groisman, o longa terá intervenção dos torcedores.
Todo o direcionamento do filme será baseado no torcedor.


]]> <![CDATA[Cadbury investe nas marcas Halls e Trident]]>
Seção Marcas
Postado em 23/9/2008 14:10 por Luiz Morcelli

A Cadbury dona das marcas Trident, Halls, Chiclets e Bubbaloo, acaba de renovar as linhas de produtos de Trident e Halls com novas formulações e embalagens.
Para as mudanças, ambas as marcas ganham campanhas próprias, em âmbito nacional com TV e internet.
A Trident mudou sua formulação ganhando sabor por mais tempo e incorporou aroma encapsulado em sua fórmula, liberando o sabor gradativamente e as embalagens também foram renovadas.
No Halls, a mudança da fórmula foi feita com o objetivo de garantir maior equilíbrio entre sabor e refrescância e as embalagens também foram renovadas.


]]> <![CDATA[Interbrands divulga ranking das marcas mais valiosas]]>
Seção Marcas
Postado em 21/9/2008 10:17 por Luiz Morcelli

Saiu a lista das 100 marcas mais valiosas do mundo, que é elaborado pela consultoria especializada em avaliação de marcas Interbrands.
No topo do ranking, pelo oitavo ano consecutivo, está a Coca-Cola.
A IBM passou a Microsoft na segunda posição.
Google está na décima posição no ranking.
As marcas que mais se valorizaram foram Apple (+24%), Amazon.com (+19%) e Zara (+15%).
Alejandro Pinedo, diretor-geral da Interbrands no Brasil.


]]> <![CDATA[Nestlé faz promoção que distribuirá R$ 7 milhões com Pelé]]>
Seção Marcas
Postado em 4/9/2008 11:01 por Luiz Morcelli

A Nestlé anunciou uma promoção que distibuirá mais de R$ 7 milhões em prêmios.
Nestlé torce por você é o nome da promoção.
A promoção distribuirá ingressos de jogos do Brasileirão, camisas exclusivas dos times e visitas aos centros de treinamento dos clubes.
Pelé vai ser o garoto propaganda.
A promoção sorteará 1200 camisas dos 20 clubes da Série A do Brasileirão e os sete times de maior torcida da Série B. R$ 70 mil durante 12 semanas, viagens para os torcedores conhecerem os CTs e um grande prêmio final no valor de R$ 700 mil.
A cada R$ 7,00 na compra de produtos da marca nas redes participantes da ação, o consumidor receberá um código, que deve ser enviado por SMS, que confirmará sua presença no sorteio.
O uso dessa plataforma é a grande novidade da promoção.


]]> <![CDATA[Coca-Cola tem campanha global para Olimpíadas]]>
Seção Marcas
Postado em 15/7/2008 14:00 por Luiz Morcelli

A Coca-Cola leva ao ar a última parte de sua maior campanha global em torno dos Jogos Olímpicos.
Vai ter filmes que serão veiculados em 60 países. 
A ação Viva as Olimpíadas no Lado Coca-Cola da Vida terá embalagens estilizadas com cenas de aspectos culturais da China e distribuição em 150 países. 
Não se sabe ainda se as ações chegarão ao Brasil.
A Coca-Cola mantêm-se firme na divulgação de campanhas que valorizam o país-sede.


]]> <![CDATA[Fiat é a empresa do ano de Melhores e Maiores da Revista Exame]]>
Seção Marcas
Postado em 11/7/2008 13:58 por Luiz Morcelli

A Fiat vai erguer novos prédios e galpões na gigantesca área de 2,2 milhões de metros quadrados que fica em Betim e é ocupada pelo complexo fabril e administrativo da montadora.
Até 2009 a obra vai estar finalizada.
A fábrica de Betim vai aumentar sua capacidade de produção em 100 000 unidades.
A capacidade atual é de 700 000 unidades.
É a maior do grupo Fiat no mundo.
O investimento de  5 bilhões de reais é que a montadora italiana fará no Brasil até 2010.
Em 2007 teve faturamento de quase  13,5 bilhões de dólares (crescimento de mais de 33% em relação ao ano anterior) e lucro próximo de 993 milhões de dólares.
A Fiat foi a montadora que melhor aproveitou as oportunidades geradas pelo crescimento.
Cledorvino Belini: presidente.


]]> <![CDATA[Coca-Cola lança i9 Hidrotônico]]>
Seção Marcas
Postado em 7/7/2008 10:00 por Luiz Morcelli

A Coca-Cola Femsa Brasil acaba de lançar no mercado brasileiro o i9 Hidrotônico.
O i9 Hidrotônico é uma bebiba esportiva que para concorrer com o Gatorade da Pepsico.
A estratégia inclui o envio de kits com o produto e uma micro geladeira para nove blogueiros, além de um hotsite relativo ao produto para cada um deles.
O segmento de bebidas que oferecem energia que é a proposta do i9 Hidrotônico vem crescendo principalmente nos Estados Unidos e na Europa.
O i9 Hidrotônico tem ação criada pela NBS.


]]> <![CDATA[Yahoo faz parceria com Google]]>
Seção Marcas
Postado em 13/6/2008 14:16 por Luiz Morcelli

A Yahoo! anunciou um acordo com o Google para exibir anúncios de seu rival junto com seus resultados de busca.
O acordo é válido para algumas de suas propriedades nos Estados Unidos e Canadá.
A parceria não é exclusiva e dá a possibilidade de o Yahoo! exibir links patrocionados do Google, de terceiros e de suas próprias operações.
A parceria deve melhorar o padrão de remuneração no mercado de buscas nos Estados Unidos e Canadá.
A expectativa é que a parceria gere entre 250 e 450 milhões de dólares em fluxo de caixa adicional somente nesse primeiro ano.
A convergência das buscas e da exibição dos links é o próximo e maior desenvolvimento a acontecer na evolução da indústria dos anúncios online.


]]> <![CDATA[Coca-Cola e Pepsi não vão mais anunciar para crianças]]>
Seção Marcas
Postado em 23/5/2008 10:00 por Luiz Morcelli

A Coca-Cola e a Pepsi até o final de 2008 devem parar com os anúncios e peças publicitárias para crianças de até 12 anos.
Objetivo: auxiliar na luta global contra a obesidade infantil.
Outras fabricantes deverão fazer coro ao novo código de marketing que foi divulgado pela International Council of Beverage Associations.
As empresas devem se comprometer a instaurar o código em todo o mundo até o final de 2008 durante encontro anual da Organização Mundial de Saúde.
Pelo código, as empresas se comprometerão a eliminar o marketing de bebidas, inclusive refrigerantes em programas com audiência maior com crianças na faixa dos 12 anos.
O código envolve meios de comunicação como televisão, rádio, mídia impressa, internet, SMS, cinema e merchandising.
Água, sucos e bebidas com base em laticínios estão livres.


]]> <![CDATA[Petrobras vale mais que Microsoft]]>
Seção Marcas
Postado em 20/5/2008 10:00 por Luiz Morcelli

De acordo com a consultoria Economática, o valor de mercado da Petrobras atingiu 287,171 bilhões de dólares.
Assim, a estatal brasileira ultrapassou a Microsoft e virou a terceira companhia mais valiosa das Américas, atrás agora da Exxon Mobil e da General Electric.
O valor da Petrobras mais do que dobrou no último ano graças a descoberta dos novos campos de petróleo.
Anunciado no no passado, o campo de Tupi, em Santos, pode ampliar sozinho em 60% as reservas brasileiras de petróleo deixando o Brasil como sétimo maior produtor mundial.
A valorização do real também contribuiu para ampliar os resultados da Petrobras.


]]> <![CDATA[Azul é o nome da JetBlue Brasileira]]>
Seção Marcas
Postado em 6/5/2008 16:00 por Luiz Morcelli

Azul Linhas Aéreas é o nome da nova companhia do empresário David Neeleman no Brasil.
O nome foi escolhido por meio de uma votação na internet.
O nome remete à JetBlue.
Azul não foi o nome mais votado pelos quase 110 mil internautas cadastrados.
Pelo júri popular a nova companhia se chamaria Brasil.
O nome Brasil com todas as suas variações já estavam registradas.
Samba era o nome preferido por parte da equipe envolvida na nova empresa.
Gianfranco Beting: diretor de marketing da Azul.


]]> <![CDATA[Conheça os vencedores do Top of Mind Internet 2008]]>
Seção Marcas
Postado em 6/5/2008 14:55 por Luiz Morcelli

O Instituto Datafolha e o UOL divulgaram os vencedores do prêmio Top of Mind Internet 2008.
É a segunda edição da pesquisa e reconhece as marcas mais lembradas pelos internautas.
Os vencedores estão divididos em 21 categorias e tem também três especiais.
Objetivo: fornecer mais uma ferramenta para ajudar o anunciante a investir na publicidade online.
Vencedores:
Categoria Especial:
- Top Teen (internautas entre 14 e 19 anos de idade): Coca-Cola
- Heavy User (quem acessa a internet diariamente): Net
- Feminino (mais lembrada pelas mulheres): Natura
Categorias:
- TV: LG
- Câmera Digital: Sony
- Refrigerador: Brastemp
- DVD Player: LG e Sony
- Acessórios de Informática: HP e LG
- Operadora de Telefonia Celular: Motorola e Nokia
- Banco: Itaú
- Computador e Notebook: Dell e LG
- Cartão de Crédito: Visa
- Cerveja: Skol
- Refrigerante: Coca-Cola
- Lanchonete: McDonald's
- Companhia Aérea: Gol
- Automóvel: Volkswagen e Fiat
- TV por Assinatura: Net
- E-Commerce: Americanas.com
- Higiene Pessoal: Colgate e Dove
- Produtos de Limpeza: Natura
- Artigo Esportivo: Nike
- Serviço Público: Receita Federal


]]> <![CDATA[Google é a marca mais valiosa do mundo segundo Millward Brown]]>
Seção Marcas
Postado em 22/4/2008 12:49 por Luiz Morcelli

A marca Google é a marca mais valiosa do mundo segundo ranking feito pela consultoria Millward Brown que é especialista em pesquisa de mercado.
O valor da marca Google é de US$ 86 bilhões.
A marca conquistou pela segunda vez seguida o prêmio.
Em segundo lugar ficou com a marca de eletroeletrônicos GE que vale US$ 71,4 bilhões.
Em terceiro ficou a Microsoft que vale US$ 70,9 bilhões.
Em quarto lugar ficou a Coca-Cola que vale US$ 58,2 bilhões.
O destaque do ranking ficou para as empresas de tecnologia, onde um terço das 100 marcas mais valiosas são desse setor.


]]> <![CDATA[Beija-Flor deve ter patrocínio da Unilever no carnaval do ano que vem]]>
Seção Marcas
Postado em 7/4/2008 10:30 por Luiz Morcelli

A Beija-Flor que é a atual bicampeão do carnaval carioca deve contar mais uma vez com um patrocínio para o ano que vem.
Fontes dizem que a escola pensa em quatro possíveis sambas de enredo para 2009: história da medicina, história do banho ou falar sobre Ucrânia ou Angola, onde esses 3 últimos temas seriam patrocinados.
A diretoria da Beija-Flor já se reuniu com o Consulado da Ucrânia e com pessoas ligadas à Unilever que patrocinaria o enredo "No chuveiro da alegria, quem banha o corpo lava a alma de alegria".
A Unilever possui sete marcas que tem ligação com higiene: Lux, Dove, Rexona, Clear, Seda, Vasenol e Vinólia.
A prinicipal marca desse patrocínio pode ser o sabonete Lux.


]]> <![CDATA[Medial lança plano de saúde para torcedor do Corinthians]]>
Seção Marcas
Postado em 4/4/2008 16:30 por Luiz Morcelli

A Medial assinou em dezembro um contrato para patrocinar oficialmente o Corinthians até o fim desse ano.
Agora lançou um pacote de planos de saúde para os torcedores corintianos.
Os planos incluem tratamento odontológico e terão desconto de 10% em relação à tabela de planos individuais.
Esse tipo de serviço foi chamado de Plano Minha Vida do Programa Fiel Torcedor.
Uma parte dos recursos com a venda desses serviços será destinada ao timão.
Os descontos só valem para os associados do Corinthians.
Objetivo: oferecer produtos diferenciados e se aproximar dos torcedores corintianos.
Os planos serão comercializados na Grande São Paulo no início.
O valor do contrato de patrocínio é de  16,5 milhões de reais.
A companhia é um dos maiores grupos do mercado brasileiro de saúde suplementar e atua com as marcas Medial Saúde, Amesp Saúde e planos odontológicos.
Tem mais de 1,4 milhão de beneficiários de planos de saúde.
Possui 91.000 beneficiários de planos odontológicos.
Nilo Carvalho: diretor executivo de marketing da Medial.


]]> <![CDATA[Whirlpool traz KitchenAid para o Brasil]]>
Seção Marcas
Postado em 28/3/2008 21:30 por Luiz Morcelli

A Whirlpool é a maior fabricante de eletrodomésticos do mundo.
Tem as marcas Brastemp e Consul no país.
Vai lançar sua primeira marca global de eletrodomésticos no Brasil, que é a KitchenAid.
Público-alvo: vai atuar com produtos super premium que são direcionados para o segmento luxo.
A marca vai fazer 100 anos nos EUA.
Aposta no crescimento do mercado voltado para consumidores de classe AAA.
A linha tem produtos importados da Europa e dos Estados Unidos.
Produtos: solução completa em cozinha, com todos os utensílios, portáteis e eletrodomésticos alinhados.
Serão comercializados nos seguintes locais: SP, RJ, Salvador, BH, Curitiba e Porto Alegre.
Está em negociação com algumas redes especializadas em presentes e em móveis planejados.
Jerome Cadier: diretor de Marketing da Whirlpool para a marca KitchenAid.


]]> <![CDATA[Globo tem nova programação e aparece com nova logomarca]]>
Seção Marcas
Postado em 27/3/2008 12:01 por Luiz Morcelli

A TV Globo fez um evento para apresentar à imprensa e agências as suas novidades na programação de 2008.
Foram apresentados os últimos dados, as novidades e os futuros projetos de cada área.
Quem teve a palavra foram os responsáveis pelo marketing, engenharia, jornalismo, design e programação.
Teve uma apresentação bem detalhada sobre dados de audiência, alcance e participação, demonstrando a liderança da emissora ao longo do ano em múltiplas leituras: por estados, regiões, faixas horárias, gêneros e também pelo GRP no target.
As 30 maiores audiências de TV de 2007 são da TV Globo.
Concorrência: Sete inserções publicitárias na Globo atingem 70% da população brasileira e na rede B, será necessário comprar 53 inserções para se atingir 61% da população.
Fez uma reformulação na logomarca da emissora, onde o Globo teve uma simplificação de suas linhas e cores, ganhando uma vinheta que segue em linhas parecida com uma espinha de peixe.
A TV Globo teve um crescimento de 10% em 2007 e quer aumentar em mais 8% o montante no ano que vem.
A receita líquida da TV Globo no ano passado foi de  R$ 5,7 bilhões, mas sobe para R$ 6,9 bilhões com a soma de receita das emissoras afiliadas.

  • Cúpula da TV Globo:
     
    Octávio Florisbal: diretor geral.
    Anco Saraiva: diretor de marketing.
    Fernando Bittrencourt: diretor de engenharia.
    Carlos Henrique Schroder: diretor da central Globo de Jornalismo.
    Hans Donner: diretor de arte da Globo e responsável por toda sua programação visual.
    Roberto Buzzoni: diretor de programação.


]]> <![CDATA[Ypióca faz 160 anos com lançamento]]>
Seção Marcas
Postado em 26/3/2008 15:04 por Luiz Morcelli

O Grupo Ypióca faz 160 anos em 2008.
E para comemorar e reforçar sua atuação está lançando um produto inédito no mercado.
Esse novo produto é a Ypióca 160, que é a única aguardente no mundo a ter malte em sua composição.
Chega ao ponto-de-venda após dois anos de pesquisas e um investimento de  R$ 5 milhões entre desenvolvimento e ações de marketing, onde  R$ 2 milhões serão destinados para a campanha publicitária
Objetivo: comercializar 10 mil caixas mensalmente até o fim de 2008.
Público-alvo: apreciadores de um tipo nobre de aguardente, que são homens das classes A e B com mais de 45 anos.
A bebida chega ao mercado nacional com prêmios importantes conquistados, onde já foi considerada a melhor cachaça premium pelo International Cane Spirits Festival and Tasting Competition, realizado em 2007 nos EUA.
Em 2008 a meta é crescer 10% no mercado nacional e 30% no exterior.
O Grupo atua em mais de 50 países e cerca de 5% do produto engarrafado é exportado.
Hoje os alemães estão ao lado de espanhóis, norte-americanos e portugueses como os maiores apreciadores da bebida do Grupo Ypióca.
Aline Telles Chaves: diretora de marketing do Grupo Ypióca.


]]> <![CDATA[Santana Textiles anuncia mudanças]]>
Seção Marcas
Postado em 21/2/2008 15:54 por Luiz Morcelli

  • A fabricante Santana Têxtil do Brasil anuncia mudança do nome para Santana Textiles.
  • A empresa tem 45 anos de atividade.
  • A marca também criou nova identidade visual "mais moderna, tecnológica e internacionalizada".
  • O novo visual da marca será apresentado em eventos pelo País (Dragão Fashion Brasil, Fenatec e Fenin).
  • A fabricante patrocinou a coleção do estilista Ronaldo Fraga na edição inverno do São Paulo Fashion Week (SPFW), em janeiro deste ano.


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